2023 高鐵行業(yè)趨勢洞察與媒體價值(下)

品牌主 回歸心智
短期回報難以帶動長久增長   

數(shù)字營銷時代，效果廣告可以幫企業(yè)直接實現(xiàn)用戶轉化 / 銷量提升，營銷效果更易衡量，因此長時間以來成為企業(yè)營銷工作的重點，在營銷預算中份額越來越重。但一味專注效果，會陷入“短期主義陷阱”——短期銷量增長成功屏蔽了企業(yè)成長所需其他要素的價值(如產(chǎn)品力 / 組織力 / 品牌力等) 讓品牌忽略與消費者的關系維系和情感連接，從而削弱品牌對消費者的心智影響 導致消費者信任感逐漸流失，給品牌資產(chǎn)帶來長期隱性傷害。

根據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)顯示：平臺上300+美妝企業(yè)由于過于熱衷于競價引流投放，卻忽略品牌建設、內容投放的品牌，生存周期普遍很短。

不能因為短期業(yè)績提升，忽略品牌長期健康發(fā)展，持續(xù)的品牌建設是賦能生意增長的重要手段。無論傳統(tǒng)品牌還是新消費品牌，越來越多的品牌主正在重新回歸品牌建設之路。

紅利的盡頭是紅海   

任何紅利都有窗口期，當紅利被越多人發(fā)現(xiàn)，打法被越多人模仿，靠紅利帶增長的路徑就越發(fā)擁堵，互聯(lián)網(wǎng)進入存量市場，流量成本上升疊加異常流量大量存在，買量就能帶轉化的狂飆時代已成過去。

在流量勢能衰退之時，品牌需要切換發(fā)展模式，尋找能夠穿越周期的確定性價值。

復利崛起，品牌價值加速回歸   

隨著營銷ROI放緩等問題出現(xiàn)，企業(yè)開始重新審視營銷策略: 流量不能解決所有問題，長期品牌建設才能深入用戶心智，沉淀出可以長久依靠的【成長復利】。品牌建設的價值被重新凸顯，企業(yè)也重新啟動對品牌廣告的投入。

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高鐵平臺 品牌增勢
戶外媒體廣告回憶度高，異常曝光率低，有助于品牌強化用戶心智，提升有效曝光。

高鐵平臺完成跨地域/跨圈層流量整合，實現(xiàn)品牌在真實公域場景規(guī)模化曝光，增強品牌傳播效率。

借助高鐵平臺，實現(xiàn)品牌對多目標市場快速連接形成覆蓋，是企業(yè)實現(xiàn)效率優(yōu)先的明智之選。

根據(jù)CTR數(shù)據(jù)，高鐵火車站廣告近年來是唯一呈現(xiàn)連續(xù)增長態(tài)勢的媒體，側面佐證了高鐵平臺為品牌傳播賦能增勢的價值越來越受品牌主認可。

在消費者試圖擺脫盲從、擁抱務實的當下，以高鐵為代表的傳統(tǒng)戶外媒體的核心價值重新得到認可，甚至比以往更加重要——它們傳遞的不僅是信息，更是一種真實可信的主流價值取向。

企業(yè)回歸價值塑造，重新投入長期品牌建設，建立品牌護城河，勢必將為企業(yè)帶來長久增效，賦能生意長期增長。

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