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如何提高地鐵廣告投放效果?
文章來(lái)源:第一戶(hù)外人氣:5770發(fā)表時(shí)間:2016-07-14 18:15:45【小中大】
近幾年來(lái),在城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的帶動(dòng)下,地鐵以其快速、高效、環(huán)保等特點(diǎn)逐漸成為各大城市建設(shè)發(fā)展的重點(diǎn),成為城市交通的主力。地鐵的迅猛發(fā)展,從而給地鐵廣告提供了廣闊的空間。 因而,如何更好地發(fā)揮地鐵廣告投放的效果,是當(dāng)前地鐵廣告的研究重點(diǎn)。那么,今天第一戶(hù)外小編就和大家來(lái)談?wù)勗鯓痈玫匕l(fā)揮地鐵廣告投放效果。根據(jù)地鐵獨(dú)特的特點(diǎn)和廣告受眾的特點(diǎn)選擇適當(dāng)?shù)牡罔F廣告形式,可以有效的提高地鐵廣告的效果。
1. 上班上學(xué)為出行目的的人群,他們面臨較大的時(shí)間壓力,同時(shí)對(duì)地鐵廣告的興趣也不大。因此針對(duì)此類(lèi)廣告受眾可以選擇位置明顯、版面較大的通道、月臺(tái)來(lái)刊登廣告,突出顯示品牌,多用圖片少用文案,著重建立品牌知名度、建立良好的品牌形象、有關(guān)品牌的良好信念和消費(fèi)者對(duì)品牌的好感。
2.下班放學(xué)為出行目的的人群,他們雖然也面臨較大的時(shí)間壓力,但他們對(duì)地鐵廣告的興趣相對(duì)上班上學(xué)高。雖然高時(shí)間壓力使他們會(huì)過(guò)濾掉過(guò)多的產(chǎn)品信息,但并不是說(shuō)文案性的產(chǎn)品信息的效果就一定不好,這時(shí)可以利用這一人群周一到走五,大部分人的每天都有固定的路線的重大特征,可以借用車(chē)廂廣告。當(dāng)然,現(xiàn)在越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始采用包站的形式,將整個(gè)通道的廣告牌全部包下,這同樣可以達(dá)到提高注意度的效果。除此之外,也可以利用此類(lèi)人群歸家似箭的心理,將廣告的訴求點(diǎn)確立為對(duì)家的思念上來(lái),激起受眾的情感共鳴,提高廣告的效果。
3.開(kāi)展業(yè)務(wù)為出行目的的人群時(shí)間壓力較小,在車(chē)廂內(nèi)停留的時(shí)間較長(zhǎng)的特點(diǎn),可以利用車(chē)廂內(nèi)廣告進(jìn)行產(chǎn)品信息的宣傳。同時(shí),由于他們只關(guān)心與自己相關(guān)的信息,那么地鐵報(bào)紙因其內(nèi)容豐富必將引起他們的興趣,而在地鐵報(bào)紙中刊登廣告則不失為一個(gè)更為明智的做法。
4.娛樂(lè)購(gòu)物者 這類(lèi)人群是地鐵廣告的最佳受眾了,既沒(méi)有時(shí)間的壓力,又對(duì)廣告的內(nèi)容感興趣。對(duì)于這類(lèi)人群可以說(shuō)很多形式的地鐵廣告都能夠一起他們的注意。對(duì)于目標(biāo)客戶(hù)是此類(lèi)人群的廣告主,可以選擇一些位置相對(duì)不太顯眼的地方來(lái)節(jié)省成本,以可以在顯眼的廣告位刊登促銷(xiāo)信息鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試新產(chǎn)品,促進(jìn)實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為。
以上是第一戶(hù)外小編和大家交流的提高地鐵廣告投放效果的方式,如果想要了解更多關(guān)于地鐵廣告投放的資訊,第一戶(hù)外官網(wǎng)內(nèi)有很多相關(guān)信息,歡迎關(guān)注。
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